Du lịch nội địa lên ngôi trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán 2026

Xu hướng du lịch nội địa được ưa chuộng

Kết quả tìm kiếm do Booking.com công bố cho thấy, nhu cầu du lịch dịp Tết 2026 tiếp tục duy trì đà tăng, song xu hướng lựa chọn điểm đến đã có sự dịch chuyển. Du khách không còn tập trung đi dồn dập vào một thời điểm, mà linh hoạt chia lịch trình trước, trong và sau Tết, nhằm tránh cao điểm và tối ưu trải nghiệm cá nhân.

Ông Branavan Aruljothi, Giám đốc quốc gia Booking.com tại Việt Nam, nhận định: “Mùa Tết 2026 phản ánh sự đa dạng rõ rệt trong hành vi du lịch của du khách, từ xu hướng đi sớm để tránh cao điểm cho tới các hành trình ngắn ngày. Với kỳ nghỉ kéo dài 9 ngày, du khách ưu tiên những trải nghiệm ý nghĩa, phù hợp với sở thích cá nhân để tận dụng tối đa khoảng thời gian nghỉ lễ”.

Dữ liệu tìm kiếm cho thấy, Phú Quốc dẫn đầu danh sách tìm kiếm, tăng 3 bậc so với cùng kỳ năm ngoái. Đà Nẵng, Nha Trang, TPHCM và Đà Lạt tiếp tục nằm trong Top 10 điểm đến được quan tâm nhiều. Côn Đảo tăng 6 bậc, xếp vị trí thứ 16, nhờ thời tiết ổn định và không gian yên tĩnh trong giai đoạn cận Tết.

Ông Bùi Thanh Tú - Giám đốc Marketing Công ty CP Công nghệ Du lịch BestPrice - cho biết: “Dịp Tết Nguyên đán năm nay, thị trường du lịch nội địa nhìn chung không có sự bùng nổ mạnh, nhưng vẫn ghi nhận mức tăng trưởng nhẹ so với cùng kỳ, ước khoảng 5-10%”.

Ông Tú cho rằng, đây là mức tăng phản ánh đúng thực tế của thị trường khi đã bước qua giai đoạn phục hồi nhanh, chuyển sang giai đoạn tăng trưởng chậm nhưng bền vững hơn, với hành vi tiêu dùng du lịch ngày càng có chọn lọc. Tệp khách rõ ràng và xu hướng đặt tour có kế hoạch hơn.

Bên cạnh sự thuận tiện và an toàn, yếu tố chi phí là lý do quan trọng khiến du khách lựa chọn du lịch nội địa dịp Tết 2026.

Đa dạng tour tuyến, ưu tiên trải nghiệm gia đình

Theo các doanh nghiệp lữ hành, lợi thế lớn nhất của kỳ nghỉ Tết kéo dài 9 ngày không nằm ở việc tạo ra làn sóng du lịch ồ ạt, mà ở khả năng giãn lịch và đa dạng hóa sản phẩm.

“Kỳ nghỉ dài giúp thị trường vận hành ổn định hơn, hạn chế tình trạng quá tải, đồng thời cho phép doanh nghiệp thiết kế tour sát với nhu cầu thực tế của từng nhóm khách”, ông Phạm Văn Bảy - Phó Giám đốc Công ty Vietravel chi nhánh Hà Nội phân tích.

Thống kê từ doanh nghiệp này cho thấy, các tour nội địa 3-4 ngày chiếm tỉ trọng lớn nhất, khoảng 50% tổng lượng khách, phù hợp với gia đình trẻ và nhóm bạn. Các tour 4-5 ngày chiếm khoảng 30%, được gia đình nhiều thế hệ và khách trung niên lựa chọn. Khoảng 20% du khách tận dụng quỹ thời gian dài để đi các hành trình nội địa dài ngày hơn hoặc kết hợp nhiều điểm đến.

Về điểm đến, xu hướng lựa chọn của du khách nội địa khá rõ nét và phân hóa theo nhu cầu. Nhóm biển đảo và nghỉ dưỡng tiếp tục dẫn đầu, với Phú Quốc, Nha Trang, Đà Nẵng - Hội An, Quy Nhơn nhờ thời tiết thuận lợi, dịch vụ đồng bộ và phù hợp với gia đình.

Miền núi phía Bắc như Sa Pa, Hà Giang, Mộc Châu, Tà Xùa, Cao Bằng, Điện Biên thu hút khách trẻ nhờ trải nghiệm thiên nhiên, săn mây và không khí xuân vùng cao. Trong khi đó, Đà Lạt, Tây Nguyên và miền Tây được lựa chọn cho các hành trình du Xuân nhẹ, ưu tiên nhịp điệu chậm và trải nghiệm văn hóa.

Ở góc độ chi tiêu, các tour nội địa được quan tâm chủ yếu trong khoảng 3-15 triệu đồng mỗi khách. Phân khúc 5-10 triệu đồng chiếm ưu thế với các tour 3-4 ngày, dịch vụ ổn định, lịch trình vừa phải. Hiện, các tour nội địa dịp Tết tại doanh nghiệp đã đạt khoảng 80% tỉ lệ lấp đầy và dự kiến còn tiếp tục tăng khi nhiều khách có xu hướng chốt tour muộn.