Du lịch Việt Nam chinh phục đỉnh cao mới

Bệ phóng từ 2025 - năm của những kỷ lục

Ngay từ thời khắc giao thừa Tết Dương lịch 2026, ngành du lịch Việt Nam chính thức mở ra một vận hội mới đầy hứa hẹn. Hàng triệu du khách hòa mình vào không khí rộn ràng của hành trình khởi đầu năm mới.

Tận hưởng những màn pháo hoa rực rỡ trên đảo Phú Quốc, Rahul Sharma, du khách Ấn Độ, chia sẻ: “Năm nào tôi cũng đi du lịch đón năm mới nhưng chưa bao giờ thấy không khí ở đâu tuyệt như ở đây. Mọi người cùng nhảy, cùng cười, hò reo, không khí quá tuyệt vời để tụ tập bạn bè”.

Những điểm đến rộn ràng đón khách du lịch, những lễ hội countdown mừng năm mới hay màn chào đón những đoàn khách “xông đất” gây ấn tượng mạnh mẽ với du khách quốc tế.

Đây hoàn toàn không phải là một khởi đầu may mắn ngẫu nhiên, mà phải dựa trên bệ phóng vững chắc của 2025 - “năm của những kỷ lục” đối với du lịch Việt Nam.

Số liệu từ Cục Thống kê, lần đầu tiên trong lịch sử, Việt Nam đón gần 21,2 triệu lượt khách quốc tế (tăng 20,4% so với năm 2024), vượt xa cột mốc 18 triệu lượt của thời hoàng kim năm 2019 trước đại dịch. Tổng thu từ khách du lịch lần đầu tiên vượt ngưỡng 1 triệu tỉ đồng.

Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh nhấn mạnh, năm 2025 là năm có ý nghĩa đặc biệt quan trọng đối với đất nước, khi diễn ra nhiều sự kiện trọng đại kỷ niệm các ngày lễ lớn của dân tộc như 50 năm Giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước; 80 năm Quốc khánh nước Cộng hòa Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam; 95 năm thành lập Đảng Cộng sản Việt Nam, cùng với việc tổ chức Đại hội Đảng các cấp, tiến tới Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIV của Đảng.

Trong bối cảnh năm 2025 kỷ niệm năm tròn, năm chẵn thiết lập quan hệ ngoại giao giữa Việt Nam với nhiều nước, hoạt động hợp tác quốc tế trong lĩnh vực du lịch được tăng cường thông qua các cơ chế song phương và đa phương, góp phần mở rộng kết nối thị trường, thúc đẩy giao lưu nhân dân, nâng cao vị thế du lịch Việt Nam trên trường quốc tế.

Đối với ngành Du lịch, năm 2025 còn là năm dấu mốc quan trọng, kỷ niệm 65 năm hình thành và phát triển. Đây cũng là năm du lịch Việt Nam tiếp tục ghi nhận nhiều dấu ấn nổi bật với hàng loạt giải thưởng quốc tế uy tín. UN Tourism vinh danh Làng Lô Lô Chải và Làng Quỳnh Sơn là Làng Du lịch tốt nhất thế giới; Việt Nam lần thứ 6 được công nhận là Điểm đến Di sản hàng đầu thế giới và lần thứ 7 đạt danh hiệu Điểm đến hàng đầu châu Á.

Trong bức tranh thành tựu của năm 2025 phải kể đến điểm sáng là sự đồng bộ giữa chính sách và thực thi cũng được nhìn nhận rõ nét, tạo ra lực đẩy để du lịch Việt Nam tăng tốc..

Tiêu biểu là chính sách miễn thị thực tiếp tục được mở rộng; áp dụng giá bán điện cho các cơ sở lưu trú du lịch tương đương lĩnh vực sản xuất; giảm phí thẩm định cấp phép kinh doanh lữ hành; đẩy mạnh cải cách thủ tục hành chính, đơn giản hóa các điều kiện kinh doanh du lịch…

Kỳ vọng và thách thức trong năm 2026

Bước sang những ngày đầu năm 2026, ngành du lịch đặt ra hàng loạt mục tiêu cao hơn. Tuy nhiên, kỳ vọng lớn luôn đi kèm với áp lực không nhỏ. Áp lực đầu tiên đến từ sự cạnh tranh khốc liệt của các quốc gia trong khu vực như Thái Lan, Malaysia khi họ liên tục tung ra các gói kích cầu “khủng” và chính sách miễn visa rộng rãi hơn.

Áp lực thứ hai là làm thế nào để duy trì chất lượng dịch vụ khi lượng khách tăng nhanh. Hạ tầng du lịch, đặc biệt là tại các điểm đến mới nổi, đang đối mặt với nguy cơ quá tải. Bên cạnh đó là bài toán về phát triển du lịch bền vững trước thiên tai, biến đổi khí hậu.

Mục tiêu 25 triệu khách là một cái đích cần chinh phục, nhưng không nên là áp lực lớn nhất. Ngành du lịch cần tỉnh táo để nhìn vào những chỉ số chất lượng hơn là chạy theo số lượng. Chuyên gia chỉ ra rằng, số liệu hiện nay mới dừng ở việc đếm lượng khách, chưa đi sâu phân tích mức chi tiêu, nguồn khách và mục đích du lịch cụ thể.

Ông Nguyễn Tiến Đạt, CEO AZA Travel, nhấn mạnh, ngành du lịch cần chú trọng các chỉ số quan trọng khác như mức chi tiêu bình quân của du khách, thời gian lưu trú và có chiến lược phát triển cho từng phân khúc thị trường, đặc biệt là phân khúc khách chi tiêu cao.

Thành công của du lịch Việt Nam trong kỷ nguyên mới phải được định nghĩa bằng việc thu hút được phân khúc khách chi tiêu cao, thay vì chạy theo số lượng khách giá rẻ nhưng gây áp lực lớn lên hạ tầng và môi trường. Điển hình như bài học từ Phú Quốc: sau những tranh cãi về phân khúc bình dân, đảo Ngọc đang dần khẳng định vị thế của điểm đến nghỉ dưỡng cao cấp - nơi khách Hàn Quốc và Âu Mỹ sẵn sàng chi trả cho những dịch vụ đẳng cấp.

Trong bối cảnh năm 2026 không còn những sự kiện đặc biệt như năm 2025, công tác xúc tiến, quảng bá cần phát huy hiệu quả. Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam và các cơ quan liên quan cần liên tục triển khai các chương trình xúc tiến tại các thị trường trọng điểm, với nhiều hình thức đa dạng như hội chợ du lịch, hội nghị quốc tế…, thông qua điện ảnh và các hoạt động quảng bá trong lĩnh vực khác ở nước ngoài.

Ông Nguyễn Tiến Đạt đặc biệt cảnh báo về những thách thức về môi trường. Việc Hà Nội liên tục lọt top những thành phố ô nhiễm không khí nhất thế giới, hay những sự cố thiên tai dồn dập tại miền Bắc và miền Trung thời gian qua là những hồi chuông báo động.

Nếu khách đến điểm du lịch sở hữu những “di sản thế giới” như Huế, đô thị cổ Hội An nhưng lại phải đối mặt với tình trạng ngập lụt, sạt lở hay ô nhiễm khói bụi, sự thất vọng có thể biến thành những phản ứng tiêu cực lan tỏa trên mạng xã hội.

Do đó, đổi mới du lịch năm 2026 không chỉ là đổi mới cách làm tour, mà là đổi mới cả tư duy quản lý đô thị và bảo vệ môi trường. Phát triển du lịch Net Zero hay du lịch bền vững lúc này không còn là một lựa chọn, mà là yêu cầu sinh tồn để giữ chân dòng khách cao cấp.

Năm 2026, du lịch Việt Nam, với bệ phóng là những kỷ lục đạt được trong năm 2025, đang đứng trước cơ hội lớn để khẳng định vai trò là ngành kinh tế mũi nhọn. Bằng cách tập trung vào các sản phẩm du lịch đậm đà bản sắc văn hóa, đẩy mạnh chuyển đổi xanh và chủ động thích ứng với các biến động bên ngoài, ngành du lịch hoàn toàn có thể biến mục tiêu trở thành trụ cột kinh tế thực thụ thành hiện thực.