Tại World Cup 2022, Cristiano Ronaldo và Lionel Messi là hai cầu thủ đứng đầu về bảo vệ tài sản trí tuệ, với nhiều nhãn hiệu được đăng ký bảo hộ. Nhưng tại World Cup 2026, vị trí của Ronaldo và Messi đã được Mbappe và Yamal thay thế. Họ bảo hộ độc quyền tên, biệt danh, các câu nói và đặc biệt là các dáng ăn mừng mang tính biểu tượng để khai thác thương mại.
Kylian Mbappe là một trong những cầu thủ bảo vệ tài sản trí tuệ tốt nhất trong làng thể thao với khoảng 15 nhãn hiệu được bảo hộ tại Liên minh châu Âu (EU). Chẳng hạn, Mbappe đã đăng ký bảo vệ cho tên và chữ cái, cả chữ viết tắt (KM); đăng ký độc quyền hình ảnh ăn mừng với kiểu dáng khoanh tay quen thuộc… Ngoài ra, câu nói “đừng nói với tôi về tuổi tác” và “bóng đá đã thay đổi” cũng được Mbappe đăng ký bảo hộ thương hiệu.
Mbappe đã đăng ký bảo vệ những thứ này lên Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên minh châu Âu (EUIPO), có trụ sở tại Alicante, và từ đó họ đảm bảo rằng bên thứ ba không thu lợi tài chính từ các dự án của mình.
Với Yamal, anh cũng đã đăng ký 7 nhãn hiệu cộng đồng lên EUIPO đến năm 2035, để chuẩn bị cho các dự án kinh doanh riêng trong tương lai. Trong số đó, có hai nhãn hiệu mang tên đầy đủ của anh và năm nhãn hiệu khác sử dụng số 304. Thuật ngữ "Lamine Yamal" cũng đã được đăng ký chung, cùng với các nhãn hiệu như "LY304", "304" và "304 FC", cũng như hai nhãn hiệu hình ảnh khác mô tả các ngón tay của anh tạo thành số 304 trong các màn ăn mừng.
Trong đó, 304 là ba chữ số cuối của mã bưu chính khu phố nghèo Rocafonda, Mataro (Barcelona), nơi anh được sinh ra.
Một số cầu thủ khác cũng đăng ký bảo hộ vài thương hiệu cá nhân như Vinicius, Cole Palmer, Jude Bellingham, Jamal Musiala, Viktor Gyokeres, Neymar Junior, Karim Benzema, Kvaratskhelia.
Trong khi đó, Haaland của Na Uy, Kimmich và Neuer của Đức, Calhanoglu của Thổ Nhĩ Kỳ, Raphinha của Brazil, Van Dijk và De Jong của Hà Lan, De Bruyne của Bỉ, Pedri và Huijsen của Tây Ban Nha, Julian Alvarez và MacAllister của Argentina, Harry Kane của Anh, Fede Valverde của Uruguay và Vitinha của Bồ Đào Nha đều đăng ký bảo hộ một thương hiệu cá nhân.
Không chỉ các cầu thủ, một số huấn luyện viên hàng đầu cũng tìm đến EUIPO, để bảo vệ các thương hiệu cá nhân, phục vụ cho mục đích kinh doanh như Unai Emery, Arbeloa, Rafa Benítez, Fabio Capello, Jose Mourinho, Jurgen Klopp hay Vincent Kompany.
